一百多年前，屈臣氏在华南地区的广东省成立，早年的屈臣氏称为屈臣氏大药房，以为贫苦大众施著称。一八四一年香港成为英国殖民地，屈臣氏大药房南迁，从此与香港同步成长，南迁后屈成氏迅速做多元化发展，开始生产汔水和药品并拓展零售业务。踏入七十年代，和记黄埔与屈臣氏的关系日趋密切，最后和记黄埔在一九八一年完成收购屈臣氏下业务。

    现在的屈臣氏集团，是全球第三大保健及美容产品零售集团，在亚洲和欧洲拥有3300多间零售店。去过的人真切地享受到它舒适的购物体验，没去过的对它“个人护理专家”的大名也是如雷贯耳。自1989年4月在北京开设第一家店，如今已发展到四十多家。2002年屈臣氏个人护理店在全球的销售额超过人民币610多亿，仅中国便超过5个亿。

    2008年，屈臣氏期望能够在夏季将过，秋季来临之际，提升屈臣氏蒸馏水的销量，通过开展一期大规模的市场活动，引起更多消费者的关注，对品牌的知名度起到一定的提升作用。因此此次的市场活动，需要提供给消费者一种方便快捷的参与方式，便于调动消费者的积极性和参与热情，顺利的实现此次活动的预期目标。 

    自此，“屈臣氏绿色新生活”系列活动正式拉开序幕。2008年8月至9月，屈臣氏采用12114信息名址开展秋季促销互动活动。活动期间，凡购买瓶装屈臣氏蒸馏水或屈臣氏饮用矿物质水的消费者，编辑短信“WAT#瓶身编号”到12114就有机会赢取豪华游邮轮之旅等精美礼品！

    进入09年后为了确保广大消费者在购买屈臣氏饮用水时，不会误买假冒商品，防止健康受到伤害。屈臣氏再度携手12114信息名址，推出“保卫清纯，保卫健康”的系列防伪促销活动。活动期间，凡在北京屈臣氏蒸馏水有限公司购买桶装水的客户，只需编辑短信“WDW#16位防伪监管码”发送到12114，既有机会赢取精美奖品一份。

    屈臣氏借助于移动营销模式方便、快捷等特性，提供了一种可以随时、随地的参与到活动中来的方式，通过调动消费者的积极性和参与热情，起到提升品牌形象、促销互动和维护消费者权益的目的。

    屈臣氏的成功经验值得国内零售业学习与借鉴。国际消费品品牌使用移动营销的方式进行品牌推广和促销，已经成为了趋势。移动营销的方式可以结合多种多样的市场活动，引导消费者的消费行为，带来的市场反响和实际效果已经超出了众多品牌的预期，成为了他们营销活动中不可缺少的工具。